人性解放的時代，同伙圈和旅行都成為了用戶投射心里自我的體例。當(dāng)同伙圈廣告遇上螞蜂窩自由行，一場特別的“人格化”營銷應(yīng)運而生。
很多人愛旅行，不光是為了沿途的風(fēng)景，它改變的是每個旅行者看待世界的體例。如統(tǒng)一面鏡子，我們在旅行中的一舉一動，都會成為我們自身人格的真實寫照。
比如有的人是安排周到的計劃派；有的人是說走就走的舉措派；有的人最愛各地美食、風(fēng)土著土偶情，有的人則在乎山水之間，流連天然之趣……
在古北水鎮(zhèn)農(nóng)家院旅游行業(yè)愈發(fā)強調(diào)個性化、多元化的今天，旅者自己的標(biāo)簽越來越難定義。對于旅行服務(wù)平臺來說，如何與賡續(xù)轉(zhuǎn)變的年輕用戶構(gòu)建聯(lián)系，傳遞品牌信息，就成了當(dāng)下品牌營銷中最迫切的題目。
“你是怎樣的一個旅行者？”為了回答這個題目，一場關(guān)于旅行人格的生理測試就如許開始了……
“擬人化”創(chuàng)新，讓狗狗講述8大旅行人格
為向不同旅行人格的族群傳遞自由行攻略的品牌價值，騰訊社交廣告與螞蜂窩自由行共同策劃了一場關(guān)于“旅行人格”的生理大測試。憑借騰訊大數(shù)據(jù)的支撐，他們發(fā)現(xiàn)熱愛旅行的人品牌策劃公司，同樣也是寵物興趣者。
于是乎，狗狗被選定擔(dān)任我們的代言人，你是什么樣的旅行家，看看你的狗狗就知道了！
阿富汗獵犬與挑食患者：古北水鎮(zhèn)農(nóng)家院旅游到目的地探求品嘗當(dāng)?shù)馗黝惷朗车娜巳海瑢Ω鞣N美食如數(shù)家珍，尋求極致味蕾體驗的人。
五星阿宅與巴哥犬：酒店興趣者江蘇人事考試中心網(wǎng)，五星級酒店控，精品酒店興趣者百度排名，出門古北水鎮(zhèn)農(nóng)家院旅游寧可宅在酒店也不出門的，可以泡在酒店泡一天的。
景點賽高與拉布拉多：出門古北水鎮(zhèn)農(nóng)家院旅游肯定要去經(jīng)典、熱門、大眾的景點打卡的人
同伙圈GPS與哈士奇：熱愛在同伙圈發(fā)定位信息，每到一個地方肯定要發(fā)GPS定位，儼然新時代的“到此一游”。
本地臥底與柯基犬：旅行時尋求原汁原味的當(dāng)?shù)伢w驗的，熱愛和當(dāng)?shù)厝私涣鳎埠蒙钊氘?dāng)?shù)氐穆眯畜w驗，倡導(dǎo)“travel like a local”的。
冷門發(fā)掘機與邊境牧羊犬：喜好去小眾的、不為大眾所知的、人跡罕至的地方旅行的人；熱愛冷門旅行體驗的人。
搭訕?biāo)囆g(shù)家與泰迪犬：夜店興趣者，夜生活興趣者，喜好在旅途中結(jié)識新同伙。
野生攝影咖與金毛犬：攝影興趣者，業(yè)余攝影師，旅行途中最緊張的事就是拍照拍照拍照，通常也是器材黨。
數(shù)據(jù)為證，讓旅行人格誕生
中國的旅行人群愈發(fā)講求個性、自立、不拘一格的古北水鎮(zhèn)農(nóng)家院旅嬉戲法。自由行恰恰成為這些“探索新式旅行”的人們最熱愛的體例。
就如同每小我擁有不同的性格、愛好興趣，人們在旅行，分外是自由行時，也會呈現(xiàn)出千差萬別的舉動體例。你是怎樣的人，就會用怎樣的旅行攻略，反之，你用什么樣的旅行攻略，也會表現(xiàn)出你的旅行人格。
首先，螞蜂窩自由行從自有平臺海量的UGC中發(fā)現(xiàn)游者舉動，接著經(jīng)由騰訊社交廣告的雙維空間模型所提煉的社交舉動，然后再經(jīng)過螞蜂窩大數(shù)據(jù)統(tǒng)計與騰訊社交廣告用戶數(shù)據(jù)的雙重驗證下，共同發(fā)現(xiàn)古北水鎮(zhèn)農(nóng)家院旅游人群千差萬別的旅行體例，提取歸納出8大不同的旅行人格。之后，憑借對于億萬用戶特性和愛好喜愛的深刻理解，騰訊社交廣告發(fā)現(xiàn)旅行人群對寵物的愛好高于其他類別，因此建議螞蜂窩使用“擬人化”的手法來顯現(xiàn)8大旅行人格。將消耗者身邊最知心的寵物與“人格化”的旅行偏好結(jié)合在一路，用情感鏈接的體例向“自由行”受眾傳遞品牌“攻略”的價值。
8種憨態(tài)可掬、活潑可愛的狗狗，正好對應(yīng)了8種不同的看世界的體例，而其背后更是傳遞出了“無論你是怎樣的一種旅行者，都可以在螞蜂窩上，找到屬于本身的攻略和同好”的品牌訴求。創(chuàng)新的擬人化宣傳體例，拉近了消耗者與故事的距離，更讓品牌的價值觀在“潤物細無聲”中傳遞出去。
精準(zhǔn)定位，選擇式廣告激活好奇心
在有了人格化的“故事”之后，如何風(fēng)趣又好玩的“敘事”就成了關(guān)鍵。
當(dāng)下，年輕的旅行群體不光有著挺拔獨行的旅行觀念，同時也渴望與有同樣特質(zhì)的族群彼此相連，為自我貼上光顯的標(biāo)簽。為此，騰訊社交廣告團隊采用了同伙圈最新的選擇式卡片廣告，用“二選一”的策略，激發(fā)用戶對號入座，表達自我的生理。
首先，騰訊社交廣告寄托關(guān)鍵詞、搜索、欣賞、關(guān)注等社交數(shù)據(jù)，以古北水鎮(zhèn)農(nóng)家院旅游人群為數(shù)據(jù)基石進行發(fā)掘提取，找到對應(yīng)的8大旅行人格人群，并通過交集計算，找到既對應(yīng)人格也能對應(yīng)特定犬種的投放人群；在成功將用戶“人以群分”后，再行使騰訊大數(shù)據(jù)對用戶的精準(zhǔn)理解和定向技術(shù)明星演出費價格表，將8個不同類別的旅行人格進行了交叉比對，從中找出最不相似，差距最為顯明的兩類作為投放組合。
強烈的反差對比，激發(fā)了用戶在看到廣告后的好奇心和表達欲。通過極致的差異化，同伙圈選擇廣告更加高效正確的將用戶指導(dǎo)到與本身愛好相投的“旅行世界”，從而讓廣告結(jié)果事半功倍。
全流程品牌服務(wù)能力，打造“人格化”古北水鎮(zhèn)農(nóng)家院旅游營銷
在此次的“旅行人格”的案例當(dāng)中，騰訊社交廣告從人群洞察、傳播策略制訂、創(chuàng)意生成到最終投放都緊密協(xié)同品牌主，通過全鏈路創(chuàng)新營銷的能力助力螞蜂窩自由行取得營銷突破。
社交平臺自然適合旅行者分享各種內(nèi)容資訊、古北水鎮(zhèn)農(nóng)家院旅游中的點滴故事以及到過的地方，因而社交平臺上的旅行用戶會自然的產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)。騰訊的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)周全滲透了旅行人群在出行場景中的各個方面，憑借對旅行人群的深刻洞察和畫像，得出了此次“旅行人格”的創(chuàng)意由來。
根據(jù)騰訊數(shù)據(jù)給出的洞察，騰訊社交廣告和螞蜂窩充分發(fā)揮創(chuàng)新力，打破了曩昔常用的“歸天”傳播方法（物理屬性的洞察解讀），行使寵物擬人化、旅行人格化的訴說體例，將數(shù)據(jù)結(jié)論、廣告創(chuàng)意和品牌訴求融合在一路。
而在廣告投放上，同伙圈選擇卡片的情勢讓整個故事有了一個充滿吸引力的開始，通過邃密化的數(shù)據(jù)分析和運營手法，騰訊社交廣告發(fā)掘出最優(yōu)的投放人群，再行使“選擇”這一元素激提議人們的好奇心，從而得到更好的結(jié)果。
在整個螞蜂窩的“旅行人格”案例，可以看到數(shù)據(jù)在當(dāng)今古北水鎮(zhèn)農(nóng)家院旅游行業(yè)營銷中的緊張性。通過數(shù)據(jù)賦能，騰訊社交廣告幫助古北水鎮(zhèn)農(nóng)家院旅游企業(yè)從數(shù)據(jù)洞察、品牌策略、創(chuàng)意投放的全鏈路品牌營銷中實現(xiàn)突破，讓旅行這一極為人格化的舉動，回歸于人。