今年“十一”黃金周期間，位于安徽的黃山風(fēng)景區(qū)共接待游客18.96 萬(wàn)人次，同比去年增加10.38%，緩解了近幾年游客增速下滑的壓力，游客的熱情使得景區(qū)一度“限流”。
“許多游客都透露表現(xiàn)特地跟著抖音來黃山古北水鎮(zhèn)農(nóng)家院旅游的”，景區(qū)負(fù)責(zé)人透露表現(xiàn)：“因?yàn)樵诙兑舯t，黃山景區(qū)的西海大峽谷、迎客松、飛來石、日出、晚霞以及高山酒店體驗(yàn)等都成了網(wǎng)紅點(diǎn)，游客熱情體驗(yàn)。為了方便游客‘打卡’，我們?cè)诰皡^(qū)設(shè)置了不少網(wǎng)紅景點(diǎn)導(dǎo)視牌。”
景區(qū)形象提拔和黃山IP形成的結(jié)果也敏捷轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益，據(jù)安徽省旅發(fā)委官方數(shù)據(jù)表現(xiàn)，國(guó)慶小長(zhǎng)假期間，黃山風(fēng)景區(qū)門票收入已達(dá) 3060.59 萬(wàn)元。
黃山風(fēng)景區(qū)是世界天然和文化雙遺產(chǎn)，世界地質(zhì)公園，中國(guó)十大名勝古跡之一。以奇松、怪石、云海、溫泉、冬雪“五絕”著稱于世，擁有“天下第一奇山”之稱。自古以來就有“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”的美譽(yù)。
今年8月尾，抖音和黃山提議#抖動(dòng)黃山#挑釁賽，截止目前，參與視頻作品超5000個(gè)，播放量過億。雙方還約請(qǐng)達(dá)人到黃山各個(gè)景點(diǎn)“打卡”體驗(yàn)，高顏值、技術(shù)流、才藝咖等各類達(dá)人帶動(dòng)了黃山古北水鎮(zhèn)農(nóng)家院旅游新玩法新疆人事考試中心網(wǎng)，去探尋奇松怪石云海等獨(dú)特的美。這些展示黃山風(fēng)景的視頻精準(zhǔn)保舉給江浙滬皖等華東重要城市的用戶，實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。
一條小火車穿越黃山西海大峽谷的視頻獲得超230萬(wàn)贊，成為帶動(dòng)黃山走紅的“爆款”，視頻中層層疊疊的山峰在云霧間若隱若現(xiàn)，如同在瑤池中穿行而過，讓西海大峽谷成為黃山的景點(diǎn)代表。不少網(wǎng)友透露表現(xiàn)，“抖音鏡頭里的黃山，是我見過最美的風(fēng)景”。
從迎客松到飛來石，從云海到峽谷，從日出到星空 …… 抖音用戶們用短視頻記錄下黃山神奇的天然景觀和旅行途中的故事，輔以悅耳的音樂，多種濾鏡和貼紙，將天然與科技、厚重與活力結(jié)合在一路，讓傳統(tǒng)景點(diǎn)換發(fā)新的生機(jī)和活力，吸引不少慕名而來的游客。
除此，抖音也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)孛朗车陌l(fā)掘和傳播，皖南特色的臭鱖魚、毛豆腐、黃山筍干等特色美食，以及用戶自立發(fā)現(xiàn)的黃山燒餅街邊小店，掀起又一輪風(fēng)潮，讓大家在嬉戲的同時(shí)了解黃山美食背后的歷史與文化。
根據(jù)抖音、頭條指數(shù)與清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中間城市品牌研究室聯(lián)合發(fā)布《短視頻與城市形象研究白皮書》關(guān)鍵詞排名優(yōu)化，美景美食相干內(nèi)容是打造一個(gè)城市或地區(qū)火爆的關(guān)鍵，城市形象相干視頻中有36%的內(nèi)容是地方飲食，美景內(nèi)容占比14%，易受用戶喜好引發(fā)共鳴，黃山在抖音的傳播也正吻合此規(guī)律。
一個(gè)個(gè)15秒短視頻，突破大家對(duì)于景區(qū)形象的原有認(rèn)知，也帶動(dòng)古北水鎮(zhèn)農(nóng)家院旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這正是像黃山一樣的老牌景區(qū)在短視頻時(shí)代發(fā)展的新機(jī)遇，即行使抖音更新傳統(tǒng)景區(qū)印象，打造古北水鎮(zhèn)農(nóng)家院旅游新路線新玩法，放大景區(qū)的核心上風(fēng)，宣傳推廣文化古北水鎮(zhèn)農(nóng)家院旅游資源。
從西安到成都、從正定到永和，無論是大城市照舊貧困縣，抖音“帶火”一座城市或地區(qū)已成為獨(dú)特征象，這種更直接清晰的形象塑造和傳播體例，也同時(shí)帶來對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的助力和對(duì)人才的吸引力，形成良性生態(tài)循環(huán)。